O首次回应市场变革 财之道麻将胡了雀巢中国新任CE

　　下午那杯则更像是对自己的犒赏○★○☆▽-，是功能性的◇△▼★；关键在于提供合适的产品△▽◆■◇、适配的场景和消费的理由◇□▪▪=。面对中国快消市场的剧烈变化与雀巢中国业绩增长压力▷▪▲，

　　尽管面临新生儿数量下降的挑战▷●，马凯思对婴幼儿配方奶粉业务仍保持信心-●--▪▪。●★•“虽然市新生儿数量有所下降•■◁，但是很多品牌还在增长◁◆◁=■▽，其中外资品牌增速仍快于本土品牌▼◇=，说明只要有对的产品□▽，依然有发展空间•=▼•◇。▽★•△”马凯思说道麻将胡了下载◁●○▽◁。

　　他透露•-△，○□…▼==“在所有跨国企业中☆•，雀巢或许是去中心化程度最高的企业之一◁☆▲。雀巢中国有权决定产品组合▲▪■、主推产品麻将胡了下载★□▲•▷▼、SKU▲=◇△○、配方以及品牌策略▪☆。-△”据了解•▼，雀巢在中国设有三个研发中心和五个产品创新中心•…★•，使其能快速响应中国消费者的口味与功能需求▪•◇=。

　　对于中国快消市场特有的多渠道问题☆◇-，马凯思提出=△▷◇=…“交响乐=○▲”理念▼▼：★▲■“每个渠道就像一种乐器△■◆▽★▪，必须有独立的声部■▪▲△▼，又要和谐共奏☆★▪•。我们不能因为一个渠道的增长而牺牲其他渠道▽•■▲▪，而要追求全渠道共同增长=■。-▼•▪-•”

　　面对这样的市场环境△▼=▲，雀巢正在推动一场关键转型▼•▷●：从◆▪★=“推动分销★●•■”转向▲▼△☆•■“拉动需求=-”◆◁◆▲●。马凯思强调•▽，过去雀巢在中国依赖不断拓展分销网络的模式已难以为继•▪◆▷，未来必须依靠更好的产品△□-、更精准的场景和更强的情绪连接□▪，主动创造消费意愿=△●•◆▲。

　　在对话中▼▲◁□，马凯思回忆起来华工作的场景◇◆，并感叹中国市场发展速度令人震撼○=。他表示◆■☆★，◆☆◇○“25年前我曾在中国工作◁◆=■◁■，如今再来★●▪，几乎认不出这个地方◆◁★▪◆。在中国●◁，消费者▽□☆▽、行业生态以及整体环境▷•▲●，全都焕然一新●==。-▷■▲”

　　除了情绪经济=◇，马凯思也看好银发经济的长期潜力=△□。◁○=•=“到2030年★•…★，中国60岁以上人口将占总人口的25%麻将胡了下载▷▽★▼，他们拥有可观的可支配收入◇……◁，这必然会带来重大机遇▷▲●。●…”雀巢为中国本地市场打造的专属品牌◆▼○□●“怡养▪●▼”正是针对这一人群开发的定制化产品★…，涵盖心脏健康▲◆…◁○道麻将胡了雀巢中国新任CE、睡眠改善等功能诉求■★▪●◇◇。

　　这一转型背后是雀巢中国面临的增长压力☆▼◆•。根据雀巢2025年第三季度财报☆•…◇，大中华区销售额仍为负增长…★★•▲。马凯思直言△▽•△蘑菇提取润滑身体乳，过去一年-…○•，雀巢集团的确经历了很多高管变动•▼•◇，但是集团对于中国的信心从未改变•★■。☆△▷☆★•“我们的目标很明确--，重新让中国成为集团的增长引擎-★■，而市场份额是实现这一目标的核心衡量指标◆○■◁。■▼”

　　在对话中•▼•…▽◁，马凯思还提出了一个愿景■●☆★☆：△★“我希望未来雀巢中国能成为雀巢全球其他分支效仿的标杆▽…●▷=，因为在中国市场的成功•▼▼◆☆，意味着我们有能力在任何市场成功■▼△▲。-△…••▪”他提到★☆-○◆◇，雀巢也坚信▷■，中国会继续成长◆•、发展▲☆…△，在诸多领域为全球其他国家起到引领作用○★。

　　他指出=★，中国消费者正变得越来越▪◇◁●“苛刻▲-◁”◇▷▲，他们对产品的选择更挑剔●•◇◁◁，需求更精准■▷◆，同时也更追求高性价比◆◆◇▷。▼▽“中国消费者还有很多选择▪△=▷○，并且对便利性的要求很高•◁•。一个中国消费者一年中使用的购物渠道超过12个▼…▼，每个渠道都需要不同的产品和定价策略▪△-○▷◆。●△◇□”

　　进博会期间☆▼，雀巢大中华区董事长兼首席执行官马凯思（Kais Marzouki）与媒体对线月上任后首次公开回应中国市场变革等备受关注的话题▪★□○▼◁。

　　今年7月★•-◇-▲，马凯思正式出任雀巢大中华区首席执行官★■--=◆，正式掌舵雀巢在中国的业务•▷。他在雀巢拥有约30年的工作经验▲○，在本次任命之前◆▪★，马凯思已出任雀巢菲律宾董事长兼首席执行官长达7年时间•☆。

　　马凯思在对话中提出将从○▷◇◇•“推动分销◇▼▪□”转向☆△●▼▷■“拉动需求▷…=☆”•●■■•，食品不仅是营养载体…■■◁◇▷，也可以是情感载体◆■△▼。

　　在被问及如何应对消费理性化趋势时▽▼=◁☆O首次回应市场变革 财之，马凯思特别提到了泡泡玛特旗下IP Labubu=•。□☆○◁○“中国消费者在购买日常用品时会再三考虑△▲◁-，努力管理预算▷▼◁，但另一方面▽…★★▲…，他们也想犒劳自己--，愿意为情感共鸣买单◇▪■，这给了食品行业是重要启示麻将胡了下载▪▪□◆★▼。=•◇○■”

　　在品类策略上▽△万元融资余额102亿元（05-30）麻将 融资方面…=-，当日融资买入112=-.16万元△□，融资偿还128=▪=.56万元◁◁，融资净偿还16…▽.41万元▪。融券方面▷=◁精原来2016年流行 更多 万元融资余额102亿元（05-30）麻将，，马凯思坚持雀巢的全品类优势▲◆：◁▪“咖啡◁▷、宠物食品○■、糖果零食▲○•○、调味品……我们不会放弃任何一个品类□•▷，而是要把握不同品类的增长节奏▲■▽▼，利用品牌组合平衡风险-•。=▲▼-☆”

　　11月5日○●●，第八届中国国际进口博览会（以下简称=▲▽▷▽□“进博会◆•☆□△★”）在上海开幕★••…-，雀巢连续八届参展☆△▽•★★，并在本届进博会期间携旗下多个业务单元亮相▼=▷…，覆盖全球12个国家的百余种商品•●。

　　他以咖啡举例◆◇◇○•：■□“早上喝咖啡是为了提神▼○☆★△，•△”重新让中国成为集团的增长引擎○•◆◇▷▷。○□”他认为▼▲■，并强调雀巢集团对于中国的信心从未改变•◁▼。★▪◁-“我们的目标很明确▲△-•▷☆。是带有情绪价值的片刻享受◆□▽-○。